miu mau (miumau) wrote,
miu mau
miumau

Categories:

А вот еще - про то, кто стоит за товаром

Кстати, вот написала вчера про Аттилу, и вспомнила другую историю, которая 6 лет назад тут шумела.
Появился на немецком рынке лейбл, продававший одежду начиная от 40 размера и больше. Красивая, средней стоимости, и много разных моделей, пошитых специально для женщин с пышными и очень пышными формами. Среди прочих основатели хорошо вложились в рекламную кампанию, и лейбл быстро стал самым популярным в этом жанре. И тут вдруг начались крики, потому что узнали как выглядит сама женщина, именем которой лейбл назвали (и которая все эти одежды придумывает). Она оказалась очень худенькая.

Почему-то оказалось, что для покупательниц это имеет большое значение: Женщины, которые сами ни во что не помещаются, и основали такую марку, чтобы им самим было что носить - такими они привыкли видеть основателей таких бизнесов. Лирические истории о том, как подобное родилось из чьего-то горя. А когда эту женщину спросили, с чего это она вдруг решила шить именно такие одежки, она (видино опрометчиво) сказала, что заметила, что на рынке сколько угодно одежек для очень худеньких женщин, а больших одежек красивых мало.
И все вскрикнули: "А! Т.е. она обнаружила нишу!" (Ну не ей же лично этих одежек не хватило? Значит это чистое "вот тут я сделаю денежек".) "И давай наживаться на нашем горе! Ей самой это не надо - она "сюда к нам" пришла только денежку заработать!"

Хотя одежда была действительно хорошая, лейбл много ругали, и его хозяева везде постоянно оправдывались, и все сильно покатилось с горки. Рекламную кампанию закончили, и новую такую не начали, и потом эта марка очень надолго исчезла из поля зрения. Она продолжала существовать, но очень вяло.

Основательница много лет активно занималась совсем другими бизнесами, и сосредоточилась на них. А вернулась к активному раскручиванию своего лейбла всего пару лет назад - после того, как наела себе пару размеров. :-) Ее все еще нельзя назвать ни пухленькой, ни "женщиной с формами", но по крайней мере она уже не откровенно "худенькая". И все равно она довольно активно прячется, основателыями фирмы числятся двое мужчин, и интервью про этот лейбл всегда дают они. Она рисует эти одежки, и у нее на сайте написано, что она - модельер для лейбла, который ее именем был назван, но она почти не появляется в репортажах про свой лейбл, ее фото не появляется даже в статьях про ее собственную фирму. Либо появляется маленькая фоточка с лицом - мол, а вот наш модельер.

И опять все шушукаются: "запугали тетку! Боится теперь показаться на люди!"

И вот сейчас вы наверное опять напишете, что "какая разница - делает хорошую одежду, и молодец!". Но бизнес ей чуть не закопали.

Я как-то была на семинаре одного специалиста по пиару, который приводил этот пример. В мире пиарщиков тогда шли дискуссии - кто бы ей что посоветовал. И не было бы ли лучше (такой вариант часто взвешивается) открыто пойти на конфронтацию, самим ответить громкими словами на скандал, и много-много раз дать интервью и выступить, со словами "А что! Вот я такая, какая я есть, товар делаю и продаю - кому нравится, те покупают, а я сама не товар, и неважно, кому я нравлюсь!" (По сути это сделал Аттила, сказав "хочу кожаные кресла, и буду!")
Но в данном случае даже пиарщики сошлись на том, что опасно - больно целевая группа нервная. Все равно есть большой шанс, что разобидятся на крики, на нее, на всю историю, и забойкотируют весь лейбл. Решили дать истории остыть, подождать, пока все забудут, а потом аккуратно выводить на рынок снова, убрав подальше эту женщину.
Tags: истории
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Кружка "Вы продОёте рыбОВ?"

    Два смешных мема за один год! Этот нам тоже так понравился,что захотелось нарисовать свою версию. Теперь в Белолапике есть такая кружка! Купить тут:…

  • Белолапик едет к вам!

    1. Белолапик едет в Киев. Он поедет в понедельник. Заказы принимаются до 16 часов по Киеву воскресенья. Забрать можно будет со вторника. P.S. В Киеве…

  • Как сейчас прыгну из окна!

    В контексте всех воспоминаний о богеме вспомнились мне специфические истории, когда кто-то стоял в открытом окне или балконе (уже свесив на улицу все…

promo miumau january 28, 15:00 8
Buy for 100 tokens
Я тут в конце года обиженно отказалась подводить какие-либо итога года, потому что ощущение от года было какое-то тоскливое и тяжелое. И меня всю дорогу преследовало ощущение, что я не сделала ничего. Нет, я все время что-то делала. Местами даже умудрилась ощутить выгорание, и иногда было ощущение,…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 159 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

Recent Posts from This Journal

  • Кружка "Вы продОёте рыбОВ?"

    Два смешных мема за один год! Этот нам тоже так понравился,что захотелось нарисовать свою версию. Теперь в Белолапике есть такая кружка! Купить тут:…

  • Белолапик едет к вам!

    1. Белолапик едет в Киев. Он поедет в понедельник. Заказы принимаются до 16 часов по Киеву воскресенья. Забрать можно будет со вторника. P.S. В Киеве…

  • Как сейчас прыгну из окна!

    В контексте всех воспоминаний о богеме вспомнились мне специфические истории, когда кто-то стоял в открытом окне или балконе (уже свесив на улицу все…